Home-theater-designers
আপনি কতবার একটি পণ্যকে নতুন মডেলে আপগ্রেড করার জন্য ফেলে দিচ্ছেন এমনকি যখন পুরোনোটি ঠিক কাজ করে? বর্তমান যন্ত্রের সামান্য ক্ষতির কারণে আপনাকে কতবার একটি নতুন যন্ত্র কিনতে হবে? সম্ভবত আপনি চান চেয়ে আরো প্রায়ই।
এটি একটি কাকতালীয় নয়। ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্যগুলিকে একটি সীমিত জীবদ্দশায় ডিজাইন করে যাতে আপনাকে নতুন পণ্য কেনার চেষ্টা করে যা আপনার অগত্যা প্রয়োজন নাও হতে পারে। তারা পরিকল্পিত অপ্রচলিত নামক একটি কৌশল ব্যবহার করে এটি করে।
পরিকল্পিত অপ্রচলিততা কি?
পরিকল্পিত অপ্রচলিততা একটি কৌশল যার মাধ্যমে ব্যবসাগুলি কৃত্রিম মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ সহ পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করে। তারা ইচ্ছাকৃতভাবে পণ্যগুলিকে সহজেই পচনশীল করে বা চতুর বিপণন ব্যবহার করে তাদের সেকেলে মনে করে। এটি ব্র্যান্ডকে বিক্রয় বাড়াতে এবং নিয়মিত গ্রাহক তৈরি করতে সহায়তা করে।
পরিকল্পিত অপ্রচলিততার উৎপত্তি
একটি ব্যবসায়িক কৌশল হিসাবে পরিকল্পিত অপ্রচলিততা প্রথম জেনারেল মোটরস সিইও আলফ্রেড পি। স্লোয়ান 1920 এর দশকে তার প্রতিদ্বন্দ্বী ফোর্ড মোটর কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা হেনরি ফোর্ডের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য প্রয়োগ করেছিলেন।
স্লোয়ানের কৌশল কাজ করেছে, এবং গ্রাহকরা বর্তমান প্রবণতাগুলি অনুসরণ করতে একেবারে নতুন মডেলগুলিতে আপগ্রেড করা শুরু করেছেন। অবশেষে, জেনারেল মোটরস ব্যাপক বিক্রয় করেছে, ফোর্ডকে ছাড়িয়ে গেছে।
আরেকটি উদাহরণে, 1925 সালে, বিশ্বের সবচেয়ে বড় লাইট বাল্ব কোম্পানি জেনেভায় একটি শ্রেণীবদ্ধ বৈঠকের জন্য জড়ো হয়েছিল এবং ফোবাস কার্টেল গঠন করেছিল। লক্ষ্য ছিল কাটা এবং মানসম্মত করা একটি ভাগ একচেটিয়া তৈরি করতে ভাস্বর আলো বাল্বের জীবদ্দশায়।
যে ইঞ্জিনিয়ারদের প্রথমে বাল্বের আয়ু বাড়ানোর দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল তাদের পরে এটি কমানোর নির্দেশ দেওয়া হয়েছিল। তাদের সাফল্যের জন্য, পরিকল্পনাটি কাজ করে এবং বিক্রয় বেড়ে যায়। যদিও দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের আগে ফোবস কার্টেল তার কার্যক্রম বন্ধ করে দিয়েছিল, তবুও এর প্রথাগুলি আজও বহাল রয়েছে, যা অনেক ব্যবসায়ের দ্বারা গৃহীত হয়েছে।
পরিকল্পিত অপ্রচলিততা সম্পর্কে সত্য
আজ, পরিকল্পিত অপ্রচলিততা অনেক বেশি বিকশিত হয়েছে এবং পুনরাবৃত্ত বিক্রয় এবং ব্যবসায়ের পরিমাপযোগ্যতা নিশ্চিত করার জন্য মূল ব্যবসায়িক কৌশলগুলিতে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। ব্র্যান্ডগুলি আপনার কার্ডগুলি সোয়াইপ করার জন্য এই কৌশলগুলি ব্যবহার করে।
1. পরিপূরক পণ্য বিক্রির জন্য পণ্য ডিজাইন করা
ব্র্যান্ডগুলি এমন পণ্যগুলির দাম কমিয়ে দেয় যার কাজ করার জন্য উচ্চ রক্ষণাবেক্ষণ বা পরিপূরক পণ্য প্রয়োজন। একটি আইটেমের কম দাম আপনাকে একটি প্ররোচিত ক্রয় করতে অনুপ্রাণিত করে। পুনরাবৃত্ত বিক্রয়ের জন্য আপনাকে বারবার পরিপূরক পণ্য বিক্রি করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, প্রিন্টার নেওয়া যাক।
তারা কাজ বন্ধ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যখন কালি কার্তুজগুলি একটি নির্দিষ্ট প্রান্তে পৌঁছে যায়, এমনকি যদি এটি খালি না থাকে। প্রিন্টারটি এমন একটি চিপ দিয়ে ইঞ্জিনিয়ার করা হয় যা প্রিন্টারকে নির্দেশ দেয় আপনাকে সতর্ক করার জন্য এমনকি একটি মাত্র রঙ যদি নির্ধারিত সীমার নিচে থাকে। অতএব, আপনাকে একটি নতুন কার্তুজ পেতে আহ্বান জানাচ্ছে।
আপনি একটি আইটিউনস উপহার কার্ড দিয়ে কি করতে পারেন
2. পুরনো সফটওয়্যারের জন্য সমর্থন বাদ দেওয়া
টেক জায়ান্টরা ধারাবাহিকভাবে নতুন অপারেটিং সিস্টেম আপডেটগুলি ফেলে দেয় যা পুরোনো ডিভাইসের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয় - ডেভেলপারদের নতুন আপডেট চালু করতে এবং পুরোনো সংস্করণের জন্য সমর্থন ছাড়তে বাধ্য করে। শেষ পর্যন্ত, এটি আপনাকে তাদের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করতে সর্বশেষ চশমা সহ একটি নতুন ডিভাইসে আপগ্রেড করতে বাধ্য করে।
অ্যাপল এর জন্য কুখ্যাত। আইফোন ব্যবহারকারীরা বারবার রিপোর্ট করেছেন যে পুরনো ডিভাইসগুলি দ্বারা প্রাপ্ত সফটওয়্যার আপডেটগুলি ব্যাটারির জীবনকে প্রভাবিত করেছে, অবশেষে হঠাৎ বন্ধ হয়ে গেছে। 2016 সালে, অ্যাপলের বিরুদ্ধে মামলা করা হয়েছিল এবং 27 মিলিয়ন ডলার জরিমানা দেওয়ার আদেশ দেওয়া হয়েছিল, যা তার বার্ষিক বিক্রির একটি নগণ্য অংশ।
সম্পর্কিত: ইতালীয় ভোক্তারা পরিকল্পিত আইফোন অচলতার জন্য ক্ষতিপূরণ চাইছেন
3. ধাক্কা অনুভূত অপ্রচলিততা
'অনুভূত অপ্রচলিততা' মানে গ্রাহকদের মনে করা যে তাদের পণ্যগুলি তাদের বর্তমান চাহিদাগুলির সাথে আর যোগাযোগে নেই এবং তাদের নতুন মডেল কিনতে চাপ দিচ্ছে। অন্য কথায়, এটি উদ্ভাবনী বিপণন কৌশলগুলির মাধ্যমে গ্রাহকদের তাদের নিজস্ব চাহিদা সম্পর্কে প্রতারণা করে যা কার্যকারিতার পরিবর্তে শৈলীতে মনোনিবেশ করে।
ব্র্যান্ডগুলি নতুন গাড়ি, ফোন, গিয়ার এবং সাজসজ্জা ধারাবাহিকভাবে প্রকাশ করে, সেগুলিকে 'উল্লেখযোগ্যভাবে উচ্চতর' হিসাবে বিপণন করে এবং আগেরগুলি অপ্রচলিত বলে মনে করে। প্রায়শই, তারা পরিবর্তে সামান্য উন্নতির সাথে সংস্করণগুলি পুনরায় সাজানো হয়। এই পণ্যগুলি স্ট্যাটাস সিম্বল হিসেবে বাজারজাত করা হয়, এবং সর্বশেষ মডেলের মালিক না হওয়া সুনামকে আঘাত করে।
4. অপরিবর্তনীয় এবং অপসারণযোগ্য অংশ তৈরি করা
নির্মাতারা ইচ্ছাকৃতভাবে পণ্যগুলি অতিরিক্ত ব্যয়বহুল এবং অপ্রয়োজনীয়ভাবে মেরামত করা কঠিন করে তোলে, এমনকি ছোটখাটো ত্রুটির জন্যও। এই কৌশলটি আপনার পুরানো পণ্য মেরামতের জন্য ব্যয় করার পরিবর্তে 'শুধু একটি নতুন পেতে' আপনাকে বোঝানো। এই কৌশলটি আপনাকে মেরামতের খরচ বাদ দেওয়ার বিষয়ে বিবেচনা করতে বাধ্য করে কারণ এটি একটি নতুন পণ্যের খরচ হিসাবে প্রায়।
উদাহরণস্বরূপ, যখন আপনার স্মার্টফোনের ব্যাটারি হ্রাস পায়, ব্যবহারিক সমাধান হবে এটিকে প্রতিস্থাপন করা। আজ, একটি স্মার্টফোনের জন্য একটি অপরিবর্তনীয় ব্যাটারি থাকার আদর্শ। মাত্র একটি অংশের অপ্রচলিততা পুরো ডিভাইসটিকে অকেজো করে দেয়। অ্যাপল এমনকি এক ধাপ এগিয়ে গিয়েছিল এবং পেন্টালোব স্ক্রু অন্তর্ভুক্ত করেছিল যা স্ট্যান্ডার্ড সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে সরানো যায় না।
সম্পর্কিত: টেক কোম্পানিগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 'মেরামত করার অধিকার' বিলগুলি মারার জন্য লড়াই করছে
পরিকল্পিত অপ্রচলিততা কিভাবে মোকাবেলা করবেন
এটা যথেষ্ট খারাপ যে আমরা উত্পাদন 50+ মিলিয়ন মেট্রিক টন প্রতি বছর ই-বর্জ্য। সবচেয়ে খারাপ বিষয় হল এই 'বর্জ্য' অধিকাংশই সহজেই পুনরায় ব্যবহার করা যেতে পারে।
কিন্তু বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের মার্কেটিং প্রচেষ্টা প্ররোচনামূলক ক্রয়ের একটি আধ্যাত্মিক সংস্কৃতি প্রচার করে যা এই বর্জ্য উৎপাদনকে ত্বরান্বিত করে। ফলস্বরূপ, এটি এখন একটি পণ্যকে মেরামতের পরিবর্তে প্রতিস্থাপন করার নিয়ম।
পরিকল্পিত অপ্রচলন মোকাবেলা এবং ই-বর্জ্য কমাতে আপনি কিছু কাজ করতে পারেন:
- ব্র্যান্ড নতুন পণ্য কেনার প্ররোচনা প্রতিহত করুন
- সেকেন্ড হ্যান্ড বা নবায়নকৃত পণ্য কিনুন
- প্রতিস্থাপনযোগ্য অংশ আছে এমন পণ্যগুলি বেছে নিন
- একটি অনুভূত খ্যাতির পরিবর্তে প্রয়োজনের বাইরে পণ্য কিনুন
- টেকসইতা সমর্থন করে এবং অনুসরণ করে এমন কোম্পানি থেকে কিনুন
- তাদের মেরামতের নীতি সম্পর্কে স্বচ্ছ ব্র্যান্ডগুলি বেছে নিন
- আপনার পুরানো পণ্যগুলি ফেলে দেওয়ার পরিবর্তে বিক্রি বা দান করুন
আপনার মেরামতের অধিকারকে এগিয়ে নেওয়ার সর্বোত্তম উপায় হল আপনার মানিব্যাগ দিয়ে ভোট দেওয়া। অন্য কথায়, সহজে মূল্যহীন পণ্যগুলি এড়িয়ে যাওয়া এবং ব্র্যান্ডগুলি থেকে মেরামতযোগ্য পণ্য কেনা যা শক্তিশালী নৈতিক অনুশীলন অনুসরণ করে এবং স্থায়িত্বকে অগ্রাধিকার দেয়। এটি সরকারকে নতুন আইন এবং বিধিনিষেধ আরোপ করতে চাপ দেয় যা গ্রাহকদের রক্ষা করে।
সম্পর্কিত: ফ্রান্সের মেরামত করার অধিকার আইন অ্যাপল প্রদর্শন পণ্যের মেরামতযোগ্যতা রেটিং তৈরি করে
কিভাবে এক্সবক্স ওয়ানে মিরর স্ক্রিন করবেন
প্রযুক্তিতে স্বচ্ছতাকে অনুপ্রাণিত করুন, মেরামতের অধিকারকে চাপ দিন
গ্রাহকের আর্থিক কল্যাণ বিবেচনা না করে করা ব্যবসায়িক সিদ্ধান্তগুলি কেবল কোম্পানির উপকার করে এবং নৈতিক নীতিগুলি উপেক্ষা করে।
এর সমাধান হচ্ছে ব্যবসায়িক কার্যক্রমকে আরও স্বচ্ছ করা। টেকসই অগ্রগতি টেকসইতা অগ্রাধিকার ছাড়া শুধু একটি দুর্যোগ স্থগিত করা এবং এটি মাথা ঘামানোর পরিবর্তে এটি আরও খারাপ করে তোলে। একজন গ্রাহক হিসাবে, আপনি যা কিনছেন সে সম্পর্কে প্রতিটি বিবরণ জিজ্ঞাসা করা আপনার অধিকার, এটি কোনও পণ্য বা প্রতিশ্রুতিই হোক না কেন।
শেয়ার করুন শেয়ার করুন টুইট ইমেইল রাইট টু রিপেয়ার অ্যাসোসিয়েশন CES 2021 Worst in Show Awards- এর বিজয়ীদের মুকুট দেয়যেহেতু CES 2021 সমাপ্তির দিকে এগিয়ে যাচ্ছে, এখন সময় এসেছে শোটির কমপক্ষে মেরামতযোগ্য এবং পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ ডিভাইসগুলি দেখার।
পরবর্তী পড়ুন সম্পর্কিত বিষয়- প্রযুক্তি ব্যাখ্যা করা হয়েছে
- সবুজ প্রযুক্তি
- পুনর্ব্যবহার
- স্থায়িত্ব
আয়ুশ একজন প্রযুক্তি-উত্সাহী এবং মার্কেটিংয়ে তার একাডেমিক পটভূমি রয়েছে। তিনি মানুষের সামর্থ্যকে প্রসারিত করে এবং স্থিতাবস্থাকে চ্যালেঞ্জ করে এমন সর্বশেষ প্রযুক্তি সম্পর্কে শেখা উপভোগ করেন। কর্মজীবনের পাশাপাশি তিনি কবিতা, গান লিখতে এবং সৃজনশীল দর্শনে লিপ্ত হতে পছন্দ করেন।
আয়ুশ জালান থেকে আরোআমাদের নিউজলেটার সদস্যতা
প্রযুক্তি টিপস, রিভিউ, ফ্রি ইবুক এবং এক্সক্লুসিভ ডিলের জন্য আমাদের নিউজলেটারে যোগ দিন!
সাবস্ক্রাইব করতে এখানে ক্লিক করুন