Home-theater-designers
আপনি কি মনে রাখবেন যখন আপনি প্রতিটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে যেতে পারবেন এবং আপনি ঠিক কী পাবেন তা জানতে পারবেন? উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ইনস্টাগ্রামে লগ ইন করেন, আপনি জানতেন যে আপনি বেশিরভাগ লোকেদের ছবি দেখতে পাবেন যাদের আপনি অনুসরণ করেন। সেই দিনগুলি শেষ হয়ে গেছে বলে মনে হচ্ছে এবং অনেক নেটওয়ার্ক আপাতদৃষ্টিতে আরও সাধারণ হয়ে উঠেছে।
দিনের MUO ভিডিও কন্টেন্টের সাথে চালিয়ে যেতে স্ক্রোল করুন
অবশ্যই, বিবর্তন নতুন কিছু নয় - এবং কোন প্ল্যাটফর্ম চিরকাল একই রকম থাকবে না। কিন্তু গত কয়েক বছর ধরে, কেউ কেউ যুক্তি দেবে যে অনেক সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ এবং ওয়েবসাইট তাদের মূল লক্ষ্যের ট্র্যাক হারিয়েছে। এবং যদি তারা সতর্ক না হয় তবে এই পরিবর্তনগুলি ব্যবহারকারীদের বিচ্ছিন্ন হতে পারে।
সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপগুলিকে একযোগে সমস্ত-ইন-ওয়ান সমাধান হওয়ার চেষ্টা করার পরিবর্তে একটি জিনিস ভাল করার দিকে মনোনিবেশ করা উচিত কেন তা এখানে শীর্ষস্থানীয় কিছু কারণ রয়েছে৷
1. উন্নত শ্রোতা ধরে রাখা
2010 এর দশকের মাঝামাঝি থেকে শেষ পর্যন্ত, আমার ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, স্ন্যাপচ্যাট এবং টুইটারে অ্যাকাউন্ট ছিল। এবং যখন আমি স্বাভাবিকভাবেই কিছু প্ল্যাটফর্ম থেকে বড় হয়েছি, তখন অনেক জায়গায় উপস্থিত থাকার প্রধান কারণ হল প্রতিটি নেটওয়ার্ক কিছু আলাদা অফার করে। এখন, আমি ইনস্টাগ্রাম ব্যবহার করি এবং আউট করি—এবং আমার Facebook সম্পূর্ণরূপে মেসেঞ্জার ব্যবহার করার জন্য বিদ্যমান।
যেহেতু সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি একে অপরের সাথে অনেকটা একই রকম হয়ে গেছে, অনেক ব্যবহারকারী হয় তাদের অনেক প্রোফাইল মুছে ফেলেছে বা নেটওয়ার্কগুলিতে তাদের ব্যবহার কমিয়ে দিয়েছে যা তারা আগে বেশি সময় ব্যয় করেছে।
অনেক ব্যবসা বোঝে যে উচ্চ টার্নওভার রেট থাকার চেয়ে দর্শক ধরে রাখা কম ব্যয়বহুল এবং বেশি লাভজনক। আপনি প্রাথমিকভাবে যা অফার করেছিলেন তা থেকে দূরে সরে যাওয়া লোকেদের বিচ্ছিন্ন করতে পারে এবং তাদের একটি বিকল্প সন্ধান করতে পারে। সময়ের সাথে সাথে, এর ফলে বিজ্ঞাপনদাতারা দূরে সরে যেতে পারে এবং আয় কমে যেতে পারে।
2. ভালো ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা
সমস্ত শিল্পে বিবর্তন প্রয়োজন এবং সামাজিক মিডিয়া আলাদা নয়। কিন্তু একটি নির্দিষ্ট বিন্দুর বাইরে, কোম্পানিগুলি ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে ত্যাগ করার এবং সেই সম্প্রদায়গুলিকে দূরে সরিয়ে দেওয়ার ঝুঁকি রাখে যারা প্রথমে এই প্ল্যাটফর্মগুলি তৈরি করেছিল।
একটি উদাহরণ হল আপনি ইনস্টাগ্রামে ফলো করা লোকেদের থেকে আপনি যে পোস্টগুলি দেখেন তা আগের মতো এত বেশি কোথাও নেই। হ্যা, তুমি পারো ইনস্টাগ্রামে নিম্নলিখিত ট্যাবটি ব্যবহার করুন —কিন্তু আসুন সৎ থাকি, আপনি প্রতিবার সাইন ইন করার সময় এটি করা একটি বিশাল ঝামেলা।
আমরা পরবর্তীতে উদ্ভাবন সম্পর্কে আরও কথা বলব, তবে আপনার মূল অফারে উন্নতি করার উপর ফোকাস করা অ্যাপগুলিতে আরও ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদানে সহায়তা করতে পারে। এবং ফলস্বরূপ, এই ব্লুপ্রিন্ট অনুসরণকারী সংস্থাগুলি ব্যবহারকারীদের তাদের প্ল্যাটফর্মে আরও দীর্ঘ সময়ের জন্য ফিরে আসতে সক্ষম হতে পারে।
3. একটি পরিষ্কার ব্যবসায়িক দিকনির্দেশ
TikTok সোশ্যাল মিডিয়ার ল্যান্ডস্কেপকে ঝড় তুলেছে, এবং আপনি যুক্তি দিতে পারেন যে এর সাফল্য শিল্পে কিছু অত্যাবশ্যকীয় পরিবর্তন এনেছে। কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়ার টিকটক-ফিকেশনের অনেক নেতিবাচক দিক রয়েছে , এবং একটি ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে, অনেক কোম্পানি দেখে মনে হচ্ছে তারা জানে না কোন দিকটি নিতে হবে।
একটি স্পষ্ট উদ্দেশ্য বা দৃষ্টিভঙ্গি না থাকা ক্ষতিকারক কারণ আপনার যদি তা না থাকে তবে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো অনেক কঠিন হয়ে যায়। অধিকন্তু, চকচকে বস্তুর সিনড্রোম যখনই নতুন প্রবণতা দেখা দেবে তখন অনেক বেশি প্রলোভনসঙ্কুল হয়ে উঠবে।
যদি সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপগুলি একটি জিনিস ভালভাবে করতে থাকে, তাহলে তারা যে দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে কাজ করতে চায় সে সম্পর্কে তাদের আরও ভাল ধারণা থাকবে। এবং যখন কেউ সব সময় সবকিছু ঠিকঠাক পায় না, প্রতিটি নতুন বৈশিষ্ট্য বা আপডেট আরও ইচ্ছাকৃত হবে।
4. বিজ্ঞাপনের সুযোগের জন্য এটি সম্ভাব্যভাবে ভালো
সত্ত্বেও সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম সব একই হয়ে উঠছে কিনা তা নিয়ে বিতর্ক , এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে তাদের প্রত্যেকটি একটি ব্যবসা। অতএব, এই কোম্পানিগুলিকে অর্থ উপার্জন করতে হবে-এবং অনেকেরই শেয়ারহোল্ডারের লক্ষ্য রয়েছে যা তাদের অবশ্যই পূরণ করতে হবে।
সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপগুলি অর্থ উপার্জনের একটি প্রধান উপায় হল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে। যদিও এটি ভাবার ফাঁদে পড়া সহজ যে আরও ব্যবহারকারীরা উচ্চতর বিজ্ঞাপন আয়ের সমান, তবে এটি সর্বদা হয় না। বিজ্ঞাপনদাতারা যা অফার করে তাতে লোকেরা আগ্রহী না হলে, তারা যা দেখছে তা কিনবে না—যার অর্থ হল সেই ব্যবসাগুলি অর্থ উপার্জন করবে না এবং বিজ্ঞাপনদাতারা অন্য কোথাও যেতে পারেন।
একটি জিনিসের উপর ফোকাস করে, সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপগুলি তাদের অফার করার বিষয়ে বিশেষভাবে আগ্রহী দর্শকদের আকর্ষণ করবে। ফলস্বরূপ, এই সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের যা প্রদান করতে পারে তা পিচ করতে পারে-সম্ভাব্যভাবে এর ফলে তাদের পণ্যগুলিকে প্রচার করার জন্য আরও বেশি বেছে নেওয়া হয়৷
5. অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের গেম খেলা আপনাকে একটি অসুবিধায় ফেলে
রিল, শর্টস এবং অন্যান্য ধরনের শর্ট-ফর্মের ভিডিও সামগ্রী সরাসরি TikTok-এর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এটি কাগজে একটি ভাল ধারণা বলে মনে হতে পারে, তবে এই কৌশলটির একটি বিশাল সম্ভাব্য ত্রুটি রয়েছে:
অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলি টিকটকের সবচেয়ে বড় শক্তিতে টিকটকের বিরুদ্ধে খেলছে।
বাস্তবতা হল যে ব্যবহারকারীরা যদি শর্ট-ফর্মের ভিডিও সামগ্রী চান তবে তাদের মধ্যে অনেকেই টিকটক-এ যাবেন। অন্যদিকে, সেই ব্যবহারকারীরা ফটোর জন্য ইনস্টাগ্রামে, খবর এবং আলোচনার জন্য টুইটারে যাবেন এবং আরও অনেক কিছু। সুতরাং, TikTok অনুলিপি করা তাদের নিজস্ব মূল পণ্য বা পরিষেবা উন্নত করার মতো কার্যকর নয়।
অবশ্যই, সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক (এবং সাধারণভাবে ব্যবসা) একে অপরকে অনুলিপি করা নতুন কিছু নয়। কিছু ধারণা আজকাল আসল, হয়। কিন্তু আপনি যদি অন্য প্ল্যাটফর্ম থেকে আপনার পছন্দের কিছু নিয়ে থাকেন তবে তা আপনার মূল বার্তাকে শক্তিশালী করা উচিত। একটি নির্দিষ্ট কারণের জন্য ডিজাইন করা একটি নেটওয়ার্ককে অতিক্রম করার চেষ্টা করা, যদি আপনি প্রধানত তা না করেন তবে প্রায়শই কাজ করে না।
6. এটি উদ্ভাবনের জন্য আরও জায়গা তৈরি করে
সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি একে অপরের সাথে আরও বেশি করে সাদৃশ্যপূর্ণ হতে দেখা অনেক ব্যবহারকারীর জন্য বেশ ক্লান্তিকর। কিন্তু এর চেয়েও খারাপ বিষয় হল এই মুহুর্তে, কখনও কখনও মনে হয় যে এই নেটওয়ার্কগুলির জন্য প্রকৃত উদ্ভাবনের অভাব রয়েছে৷ একটি সম্ভাব্য কারণ হল, যেমনটি আমরা পূর্বের একটি পয়েন্টে আলোচনা করেছি, আপনার মূল বার্তাটি থেকে বের করা—একটি স্পষ্ট কৌশল ছাড়াই—আপনার ব্যবসার দৃষ্টিকে দুর্বল করে দেয়৷
যদি সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপগুলি একটি জিনিস ভালভাবে করতে থাকে, তাহলে তারা দেখতে পাবে যে তারা আসলে উদ্ভাবনের জন্য আরও জায়গা দেয়। কোম্পানিগুলি তাদের মূল অফারগুলি সম্পর্কে গভীর জ্ঞান অর্জন করবে এবং তাদের ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া শোনার জন্য আরও জায়গা পাবে, যা তাদের দীর্ঘমেয়াদে আরও মূল্য প্রদান করতে দেয়। অন্যদিকে, সাম্প্রতিক প্রবণতাগুলি অনুসরণ করা চালিয়ে যাওয়া এই ব্যবসাগুলিকে এক চকচকে বস্তু থেকে অন্যটিতে ঝাঁপিয়ে পড়বে।
ভিজিও স্মার্ট টিভিতে অ্যাপ যুক্ত করুন
সোশ্যাল মিডিয়া স্ক্যাটারগান অ্যাপ্রোচ একটি ভাল ধারণা নয়
সোশ্যাল মিডিয়া অগত্যা মারা যাচ্ছে না, এবং সময়ের সাথে সাথে শিল্পগুলির বিকাশের জন্য এটি প্রয়োজনীয়। যাইহোক, অনেক ব্যবহারকারী প্রায়শই মনে করেন যে প্রতিটি অ্যাপ কিছু এবং সবকিছু হওয়ার চেষ্টা করছে। সর্বোপরি, এটি তাদের মূল্য প্রদান করা থেকে বিরত করছে যা সত্যিকারের অনন্য—এবং আরও খারাপভাবে, এই অ্যাপগুলি আসলে তাদের প্রতিযোগীদের একটি সুবিধা দিচ্ছে।
আপনি যদি TikTok-এর ক্রমাগত সাফল্যের দিকে তাকান, তাহলে আপনি এটিকে একটি জিনিস ভালভাবে করতে নির্দেশ করতে পারেন—শর্ট-ফর্ম ভিডিও—একটি মূল চালিকাশক্তি হিসেবে। আমরা বিভিন্ন জিনিস চেষ্টা করার নেটওয়ার্কগুলির বিরুদ্ধে নই (এবং আমরা আসলে এটিকে উত্সাহিত করি), তবে এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে কোম্পানিগুলি কেন ব্যবহারকারীরা তাদের কাছে প্রথম স্থানে আসে সেদিকে নজর না দেয়।