কেন 'স্টোরের মধ্যে একটি স্টোর' সিই নির্মাতাদের জন্য পদ্ধতির বোধ তৈরি করে

কেন 'স্টোরের মধ্যে একটি স্টোর' সিই নির্মাতাদের জন্য পদ্ধতির বোধ তৈরি করে

স্যামসাং-এক্সপেরিয়েন্স-শপ-thumb.jpgঅ্যাপল নিউ ইয়র্কের ব্রুকলিনের উইলিয়ামসবার্গ পাড়ায় এবার 30 জুলাই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আরেকটি খুচরা দোকান খুলল। এটি সর্বশেষতম লক্ষণ ছিল - একটি খুচরা খাত যা ই-কমার্সের মুখে সামগ্রিকভাবে লড়াই অব্যাহত রেখেছে এবং অ্যাপল তার খুচরা স্টোরগুলির কর্মক্ষমতা সম্পর্কে প্রকাশ্যে প্রকাশিত তথ্যের পরিমাণ কমানোর পরেও - অ্যাপল স্টোরগুলি অব্যাহত রয়েছে খুচরা খাতের প্রতিদ্বন্দ্বী এবং অ-প্রতিদ্বন্দ্বীদের চেয়ে ভাল ভাড়া to বিশেষত এমনটি ঘটেছিল যখন কেউ অ্যাপল স্টোরগুলির সাফল্যের তুলনা সনি সহ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে তাদের নিজস্ব খুচরা দোকান খোলেন এমন অন্যান্য ভোক্তা ইলেকট্রনিক্স উত্পাদনকারীদের সাথে তুলনা করে - যা ইতিমধ্যে তার খুচরা স্টোরগুলি বের করতে বাধ্য হয়েছিল।



আপনি যখন খুচরা দোকান খোলার এবং ই-কমার্সের অবিচ্ছিন্ন জনপ্রিয়তায় জড়িত বিপুল ব্যয়ের কারণ হিসাবে বিবেচনা করেন, তখন কেন সহজে স্যামসাংয়ের মতো নির্মাতারা অ্যাপল পদ্ধতির দিকে চলে যাচ্ছেন এবং এর পরিবর্তে সেরা কেনার মতো জায়গায় 'একটি স্টোরের ভিতরে স্টোর' গ্রহণ করছেন তা বোঝা সহজ easy এবং অন্যান্য traditionalতিহ্যবাহী ইট এবং মর্টার খুচরা বিক্রেতারা। এটি ভবিষ্যদ্বাণী করা নিরাপদ বলে মনে হচ্ছে আমরা অদূর ভবিষ্যতে ডেডিকেটেড খুচরা স্টোরের বিপরীতে আরও একটি নতুন স্টোর-একটি-স্টোরের মধ্যে দেখতে পাব।





এনপিডি বিশ্লেষক স্টিফেন বাকার বলেছেন, 'এই পরিবেশে আরও বেশি নির্মাতারা তাদের নিজস্ব খুচরা দোকান খুলতে' এটি একটি ভাল ধারণা হবে না। 'বছর আগে এটি একটি ভাল ধারণা ছিল,' তিনি বলেছিলেন।





পাদদেশ দ্বারা বিক্রয়
খুচরা পরামর্শদাতা ম্যাকমিলান ডুলিটলের অংশীদার ডুইট হিল বলেন, অ্যাপল স্টোরগুলির যে কোনও মার্কিন খুচরা বিক্রেতার প্রতি বর্গফুট প্রতি সর্বোচ্চ বিক্রয় রয়েছে। অ্যাপল শীর্ষ র‌্যাঙ্কিংয়ের জন্য প্রতি বর্গফুট প্রতি 5,009 ডলার উপার্জন করে, ইমার্কেটর গত বছরের মে মাসে রিপোর্ট করেছিল। এটি আগের বছরের তুলনায় 9.8 শতাংশ বৃদ্ধি ছিল। গত বছরের মার্চ মাসে ই-মার্কেটার জানিয়েছে যে অ্যাপল প্রথম স্থানে ছিল, প্রতি বর্গফুট-'ফার প্রতি বিক্রয়ে 4,798.82 ডলারে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের যে কোনও খুচরা বিক্রয়কারীর সবচেয়ে বেশি ', হিল একটি ফোনের সাক্ষাত্কারে বলেছিল।

অ্যাপলের পক্ষে অন্যতম মূল কারণ হ'ল এটি আইফোন সহ অনেকগুলি পণ্য বিক্রি করে, যা প্রচুর ভোক্তা চায়, হিল বলেছিল। তিনি বলেন, ভোক্তারা কেবলমাত্র এই পণ্যগুলিই চান না, তারা যখনই প্রস্তুতকারকরা তাজা করে ততবার তাদের পণ্যগুলির সর্বশেষ সংস্করণটি চায় he এমনকি সেই পণ্যগুলি যেদিন চালু করা হয় সেদিন সেই ক্রয়টি করার জন্য তারা কয়েক ঘন্টা ধরে বিশাল লাইনে দাঁড়িয়ে থাকে।



এছাড়াও একটি কারণ হ'ল অ্যাপল কেবল তার পণ্যগুলিকেই নয়, স্টোরগুলি নিজেরাই সতেজ করে তোলে, হিল বলেছিলেন - মঞ্চে সান ফ্রান্সিসকো শহরে অ্যাপল যে মেঘে অ্যাপল খোলা হয়েছিল তা একেবারে নতুনভাবে নকশা করা ইউনিয়ন স্কয়ার স্টোরের উদাহরণ হিসাবে তুলে ধরে। স্টোরের স্ট্যান্ডআউট বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে 42-ফুট-উঁচু স্লাইডিং গ্লাসের প্রবেশ দরজা, 'দ্য অ্যাভিনিউ' নামক একটি বিভাগ যেখানে দেয়ালগুলি ইন্টারেক্টিভ-থিমযুক্ত 'উইন্ডোজ,' ফোরাম 'নামে একটি অঞ্চল যা 6 কে ভিডিও প্রাচীরের চারপাশে কেন্দ্রিক এবং একটি আউটডোর প্লাজা 24 ঘন্টা জনসাধারণের জন্য উন্মুক্ত থাকে এবং সর্বজনীন Wi-Fi এবং আসন সরবরাহ করে।

উইন্ডোজ ১০ এর জন্য সেরা পডকাস্ট অ্যাপ

হেল বলেছিল যে অ্যাপল তার স্টোরগুলির কোনও একটিতে পণ্য কেনা অবিশ্বাস্য দৈর্ঘ্যে পৌঁছেছে Hill তিনি তার স্টোরগুলির একটিতে হাঁটার কয়েক মিনিটের মধ্যেই একজন গ্রাহক একজন কর্মচারীকে অভ্যর্থনা জানায় যিনি গ্রাহক কী সন্ধান করছেন তা শিখেন, তারপরে আপনি তাড়াতাড়ি পণ্যটি আপনার হাতে পাবেন এবং এটি কোনও কর্মচারীর দ্বারা সেট আপ করতে সহায়তা পাবেন, তিনি উল্লেখ করলেন।





Sony-Store.jpgসনি স্টোরগুলির অবক্ষয়
সনি স্টোরগুলি একসময় সিই খুচরাগুলির একটি প্রধান শক্তি ছিল, বিশেষত 2000 এর দশকের গোড়ার দিকে - যথেষ্ট তাই প্রস্তুতকারকের অনুমোদিত বেশ কয়েকটি খুচরা ব্যবসায়ী অভিযোগ করেছিলেন যে সনি তাদের প্রতিযোগী হয়ে উঠেছে। প্রায় এক দশক পরে, যদিও, সনি স্টোর বন্ধ করতে শুরু করল মন্দা, টিভির দাম সংকোচন এবং ই-কমার্স ফ্রন্টের পণ্য ফ্রন্টে স্যামসাং এবং অ্যাপল এবং প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি সহ বিভিন্ন কারণের সংমিশ্রণের কারণে।

এনপিডি'র বেকার বলেছেন, সনি স্টোরগুলি প্রথমে কাজ করেছিল, তবে 'ব্যবসা এবং বাজারে পরিবর্তন এসেছে এবং সোনির সাথে বাজারে যাওয়ার জন্য তারা এখন আর সঠিক যানবাহন ছিল না,' এনপিডি'র বাকের বলেছিলেন। তিনি বলেন, 'সাধারণভাবে আমি বলব যে, ইলেকট্রনিক্সগুলিতে কেবল পর্যাপ্ত চাহিদা, ট্র্যাফিক নেই এবং আমি মনে করি, সিই নির্মাতাদের বিশেষত খুচরা বিক্রেতা হওয়ার বিষয়ে চিন্তাভাবনা করার জন্য মানসিকতাও রয়েছে,' তিনি বলেছিলেন। তিনি বলেন, সনি স্টোরগুলির শাটারিং 'সোনির যে সমস্যা এবং নির্মাতা ও খুচরা বিক্রেতা হওয়ার সমস্যা উভয়েরই প্রতিফলন ছিল,' তিনি বলেছিলেন। প্রায় একই সময়ে এই বিষয়গুলি মাথায় আসে। কিছু পণ্য বিভাগে সনি যেমন বাজারের শেয়ার হারিয়েছিল এবং সংস্থাটি 'তাদের ব্যবসায়ের সুযোগকে সংকুচিত করেছিল, তাই দোকানগুলিকে ন্যায্যতা প্রমাণ করা আরও কঠিন হয়ে যায়,' তিনি বলেন, স্টোরগুলিও যোগ করে 'গ্রাহক শপিংয়ের পরিবর্তন শুরু হওয়ার সাথে সাথে লড়াই শুরু হয়েছিল।'





বেকার আরও যোগ করেছেন: 'আপনি যদি অন্য ব্যবসায়ের দিকে নজর রাখেন যেমন পোশাকের মতো, যেখানে ল্যান্ডস'এন্ড বা এলএল বিনের মতো এতগুলি সংস্থাগুলি কেবল একজন খুচরা বিক্রেতা নয়: সেগুলি একটি ব্র্যান্ড এবং তাদের নিজস্ব স্টোর এবং সাইট রয়েছে এবং তাদের পুরো আছে এর আশেপাশে অবকাঠামো। ক্রমবর্ধমান ইলেকট্রনিক্স সংস্থাগুলি সেট করা হয় না। তারা অংশীদারদের কাছে বিক্রয় করতে এবং অংশীদারদের সাথে কাজ করার জন্য সেট আপ করা হয়েছে, এবং খুচরা বিক্রেতা হওয়া কেবল তাদের ডিএনএতে নয় ''

সনি একটি 'দুর্দান্ত ব্র্যান্ড', তবে আপনি তার নির্দিষ্ট পণ্যগুলির বিষয়ে তেমন কিছু শুনতে পাবেন না আপনি অ্যাপলের বিষয়ে যা করেন, হিল বলেছিল। (তবে একটি ব্যতিক্রম হ'ল স্পষ্টভাবে সোনির প্লেস্টেশন গেম কনসোল এবং সম্পর্কিত পণ্যগুলি হবে, যার মধ্যে এখন প্লেস্টেশন ভিআর ভার্চুয়াল রিয়েলিটি হেডসেট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।)

একটি কঠিন প্রস্তাব
খুচরা স্টোরগুলি 'পরিচালনা করা ব্যয়বহুল' এবং 'টানতে খুব কঠিন,' হিল বলেছিল। তিনি বলেন, নিজস্ব স্টোর খোলার নির্মাতাদেরও সঠিক ব্র্যান্ডিংয়ের প্রয়োজন এবং তাদের দুর্দান্ত কর্মী রাখার জন্য দল তৈরি করতে হবে, তিনি বলেছিলেন। তিনি আরও বলেন, সনি ও স্যামসাংয়ের মতো প্রস্তুতকারকদের পক্ষে বেস্ট বয়ের মতো বিদ্যমান traditionalতিহ্যবাহী খুচরা বিক্রেতাদের স্টোরের মধ্যে স্টোর-স্টোর বিভাগ স্থাপনের জন্য এটি অনেক সহজ এবং সস্তা he

সনি ইলেকট্রনিক্সের মুখপাত্র জন দোলক কোম্পানির নতুন 'শপ ইন শপ' ​​কৌশল সম্পর্কে বলেছেন, 'আমরা অবশ্যই এই কৌশলটি ভালভাবে প্রদান করতে দেখছি, কারণ এটি আমাদের প্রিমিয়াম পণ্য কৌশলের সাথে মিলে যায়।' সোনির 'প্রিমিয়াম' পণ্য লাইনআপে 4K টিভি, আয়নাবিহীন ক্যামেরা এবং প্রিমিয়াম সাউন্ডবার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

দোলাক আরও একটি বড় কারণের দিকেও ইঙ্গিত করেছিলেন কেন সনি তার নিজস্ব স্টোরগুলি শাটার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল: 'আমাদের ভিএআইও এবং স্মার্ট ফোন ব্যবসা ছাড়াই আমাদের দৃষ্টিভঙ্গি হ'ল গ্রাহকের অভিজ্ঞতা এবং শপিংয়ের সুবিধার জন্য আপনার নিজস্ব খুচরা স্টোরের মালিকানা এবং পরিচালনা কেবল অনর্থক এবং কম দক্ষ is '

সনি, ২০১৪ সালে, ভায়ো পিসি ব্যবসায় থেকে বেরিয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এরই মধ্যে এর স্মার্টফোন ব্যবসা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে খুব বেশি আকর্ষণ অর্জন করতে ব্যর্থ হয়েছে এবং সনি তাদের সোনার এরিকসনের স্মার্টফোন যৌথ উদ্যোগে এরিকসনের অংশীদারি কেনার পর থেকে আরও লড়াই করেছে।

স্যামসাং এর কৌশল
ইতিমধ্যে, স্যামসুং দক্ষিণ কোরিয়ায় খুচরা দোকানগুলি উত্সর্গ করেছে, তবে সংস্থাটি - যা সনি থেকে শীর্ষ টিভি নির্মাতা হয়ে উঠার পথে যথেষ্ট টিভি মার্কেট শেয়ার নিয়েছে - এখনও পর্যন্ত নিজস্ব খুচরা দোকান খোলার কোনও পরিকল্পনা ঘোষণা করতে পারেনি ইউএস স্যামসুং মন্তব্যের জন্য অনুরোধের জবাব দেয়নি।

বেস্ট বায়-এ-স্টোর-বিভাগের মধ্যে সংস্থা কতটা বিনিয়োগ করেছে তা বিবেচনা করে স্যামসুং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে খুচরা দোকান খুলতে শুরু করলে এনপিডি-র বেকার 'হতবাক' হয়ে উঠবেন। তিনি ব্যাখ্যা করেছেন যে তারা যদি তাদের নিজস্ব দোকান খোলা থাকে তবে সেরা কিনে বিনিয়োগের শীর্ষে আরও একটি 'ইনক্রিমেন্টাল ব্যয়' হবে। 'এটা দেখতে শক্ত।'

স্টোরের মধ্যে-স্টোর-এর মধ্যে একটি ধারণা তৈরি হয় কারণ নির্মাতারা শেষ হয় 'অন্যান্য সমস্ত ব্র্যান্ডগুলি যে ট্রাফিক তৈরি করে, সেইসাথে' খুচরা বিক্রেতা যে ট্র্যাফিকটি তৈরি করে 'এবং উপভোগকারীরা একবার তাদের সাথে তুলনা করার পরে যে তুলনা শপিং করে সেগুলি থেকে উপকৃত হয় স্টোর, বাকের মো।

মাইক্রোসফ্ট এবং বি অ্যান্ড ও কৌশলসমূহ
অ্যাপল ছাড়াও মাইক্রোসফ্ট তার নিজস্ব খুচরা বিক্রয়গুলিতে বিনিয়োগ চালিয়ে যাচ্ছে, যদিও এই সংস্থাটি প্রথম এবং সর্বাগ্রে, একটি সফ্টওয়্যার সংস্থা রয়ে গেছে - এক্সবক্স গেম কনসোল এবং সারফেস ট্যাবলেট সহ ডিভাইসগুলির সাথে হার্ডওয়্যার বিভাগে প্রবেশ করা সত্ত্বেও।

কেন আমার বার্তাটি বিতরণ করা হয়নি

Bang-Olufsen-store.jpgডেনিশ গ্রাহক ইলেক্ট্রনিক্স সংস্থা বং অ্যান্ড ওলুফসেন (বিএন্ডও), এর মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 10 টি ছোট, বুটিক স্টোর রয়েছে, ইলিনয়ের গ্লানভিউয়ের অ্যাবট ইলেক্ট্রনিক্সে একটি স্টোর-ইন-স্টোর বিভাগ রয়েছে।

মাইক্রোসফ্ট বা বিঅ্যান্ডও উভয়ই তাদের স্টোরগুলি কতটা ভাল পারফর্ম করছে সে সম্পর্কে প্রকাশ্যে প্রচুর বিবরণ সরবরাহ করে না। তবে এটি বলা নিরাপদ যে তাদের মধ্যে কয়েকটি, অ্যাপল তার স্টোরগুলিতে প্রায় একই স্তরের ট্র্যাফিককে আকর্ষণ করে। বি অ্যান্ড ও এর অগস্ট ২০১৫ সালের বার্ষিক প্রতিবেদনেও প্রকাশ করেছে যে এটি ২০১ fiscal-১। অর্থবছরে বিশ্বব্যাপী ৮৮ টি 'কম পারফর্মিং' স্টোর বন্ধ করেছে এবং এটি একটি নতুন স্টোরের নকশা তৈরি করছে।

অন্যদিকে মাইক্রোসফ্টের খুচরা বিক্রয়কেন্দ্রগুলি ঘিরে 'বেশ ভাল কৌশল' রয়েছে, বাকের বলেছিলেন। 'অ্যাপলের সাথে তাদের অনেক মিল রয়েছে। এগুলি একটি উপাদানের ব্র্যান্ড, 'একটি জিনিসের জন্য, তিনি বলেন যে সমীকরণের সফ্টওয়্যার এবং বিষয়বস্তুগুলির মধ্যে মাইক্রোসফ্টও জড়িত fact 'যখন আপনি কেবল নির্মাতা ব্র্যান্ড নন, তবে আপনি একটি উপাদান ব্র্যান্ডের একটি বড় সুবিধা রয়েছে। এটি গ্রাহকের জন্য আগ্রহ বৃদ্ধি করে এবং ব্যয় কাঠামোর সাথে প্রচুর মার্জিন যুক্ত করে, 'তিনি বলেছিলেন। তবে মাইক্রোসফ্ট এবং অ্যাপল এর কৌশল বেশিরভাগ সিই নির্মাতাদের জন্য অর্থবহ হবে না, তিনি যোগ করেছেন।

দিনের শেষে, তবে মাইক্রোসফ্ট স্টোরগুলি এই মুহুর্তে কতটা সফল তা অনুমান করা শক্ত কারণ সংস্থাটি তাদের সম্পর্কে সর্বজনীনভাবে বিস্তারিত ফলাফল সরবরাহ করে না।

বি ও ও এবং বোসের সরাসরি গ্রাহকদের কাছে বিক্রি করার দীর্ঘ ইতিহাস রয়েছে, বাকের বলেছিলেন। তবে 'আপনি যখন সত্যিকারের উচ্চ-শেষের সংস্থা হন তখন এটি আরও সহজ - আপনি গ্রাহক ট্র্যাফিকের উপর নির্ভর করেন না, আপনি যে কয়েকজন মানুষ জানেন কে আপনি সচেতনতার উপর নির্ভর করেন না, তাদের সাথে সংযুক্তি করা খুব সহজ,' সে বলেছিল. 'সেগুলি ব্যতিক্রম। এটি মূলধারার ব্র্যান্ড নয়। আমি মনে করি একটি মূলধারার সংস্থার জন্য, আমরা সম্ভবত প্রস্তুতকারকের খুচরা শেষ দেখেছি। '

অ্যান্ড্রয়েড থেকে পিসিতে ফাইল ট্রান্সফার

বেকার তাত্ত্বিক বলেছিলেন যে আমরা কোনও নতুন সিই প্রস্তুতকারকের নিজস্ব খুচরা দোকান খোলার নিকটতম জিনিসটি হ'ল এক ধরণের 'ফ্ল্যাগশিপ' অবস্থান যেখানে সংস্থাটি তার সর্বশেষ পণ্যগুলি প্রদর্শন করতে পারে এবং বিশেষ ইভেন্টগুলি রাখতে পারে। তবে তিনি হুঁশিয়ারি দিয়েছিলেন, 'আপনি এই ধরণের জিনিস করতে সক্ষম হবেন, অবশ্যই একটি বড় ব্র্যান্ড হয়ে উঠবেন।' তিনি বলেন, ছুটির মরসুমে ছোট ছোট কিওসকগুলিও বোধগম্য হতে পারে, তিনি বলেন, এমনকি ছোট উত্পাদনকারীদের জন্য এ জাতীয় 'ছোট-বড় জিনিসগুলি ঠিক কাজ করে' adding 'তবে এই মুহুর্তে প্রায় প্রত্যেকের জন্য নিজেকে একজন খুচরা বিক্রেতা পাশাপাশি একজন প্রস্তুতকারকের হিসাবে পরিণত করার চেষ্টা করা, কেবল তাদের কার্ডে নেই' '

হিল আরও ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে এটি সম্ভবত সম্ভাব্য সিই নির্মাতারা তাদের নিজস্ব খুচরা স্টোরের চেয়ে বেশি স্টোর-এ-স্টোর প্রচেষ্টা দেখতে পাবে।

পনের বছর বা তার বেশি সময় ধরে অ্যাপল খুচরা স্টোরগুলির অস্তিত্ব রয়েছে, এমনকি তারা চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছে, বাকের বলেছিলেন। 'আপনি যদি আশেপাশে লক্ষ্য করেন তবে অবশ্যই তাদের ব্যবসায়ের মডেলটিতে কিছু স্ট্রেসার দেখতে পাবেন। তারা স্বীকার করেছে যে তারা স্মার্টফোনে আরও বেশি ভাগ করে নিতে চাই ', তিনি উল্লেখ করেছিলেন। 'তাদের আইপ্যাড ব্যবসাও ছিল শক্ত'। ট্যাবলেট বিক্রয় সাধারণভাবে হ্রাস পেয়েছে। 'লোকেরা কীভাবে দোকানে intoুকবে? আমি মনে করি তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এই সমস্ত চ্যালেঞ্জের কিছু এখানে দেখছে, 'বেকার বলেছিলেন। তিনি ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন, 'তারা যে সমস্ত স্টোর পাবে সেগুলি অনেক বেশি পেয়েছে।'

অতিরিক্ত সম্পদ
ব্র্যান্ড-নেম হেডফোনগুলির সত্যিকারের সস্তা জুড়িটি সত্য হতে পারে হোম থিয়েটাররভিউ.কম এ
বিবর্তিত বা ডাই: সিই খুচরা ল্যান্ডস্কেপের পরিবর্তিত মুখ হোম থিয়েটাররভিউ.কম এ।
হাউস কীভাবে ডিলারদের একটি স্মার্ট হোম তৈরি করতে সহায়তা করছে হোম থিয়েটাররভিউ.কম এ।